【当今特约】

仔细观察近年马来西亚中文报章产制的新闻内容，会发现有些微变化。本文试图从媒体变化中，提出一些值得反思的角度。

请容我从一个新闻例子开始。今年6月23日的《东方日报》在全国版以整版刊登题为「名字好好玩」的专题报导。媒体人对此报导的评价为「有意思的报导」，而且还因该报导获得电台引述、播报而深感自豪。

该报导仅以新山地区的统计数据来得出大部分名字的数量，归纳出主要使用的名字，并访问命理师、小学校长和民众谈论对取名的意见，以及访问恰巧和明星同名的公众，还有浅触华人社会取名文化和时代变迁。专题内容可谓丰富，充满人情趣味。

专题报导价值何在？

此「专题」报导在网络转载量、按赞数、讨论度，都有一定数量。读者的留言或点评多是：有趣、趣味、亲近感、创意、共鸣。的确和题目一样，此类题材真的「好好玩」。

经常被此类资讯喂养的读者或许会问：这有甚么问题呢？报导让读者了解新山区的名字频率，一个概念性图像。不过，笔者就此篇报导询问媒体评论界前辈，我们共同得出的疑问是：「专题」报导刊于全国版整版，还分上下两篇报导，如此大篇幅的目的为何？有何意义？新闻价值何在？

遵循这三个疑问探讨，其实揭露了一个非常值得深思的媒体现象（或媒体问题）：这篇报导从内容、主题、标题到版位，都指向一个目的－－娱乐、取悦大众，因此真的「好好玩」。呼应读者和部分媒体人的评价：有意思、有趣。这是一篇趣味性十足的报导。然后呢？

纸媒新闻逐渐综艺化

一则新闻的价值来自新闻的社会功能和公共性，同时源自一开始新闻以印刷的方式出版（以美国新闻史来说）、作为纸媒的媒介特性。

由于此报导着重人情趣味，若刊于地方版或副刊，问题不大。地方版以社区新闻为主，地域亲近性和共鸣是较重要的新闻价值，在阅读社区新闻时，来点人情趣味的调剂。放在副刊，可增加趣味性。若佔据原可刊登全国版议题的版位，在版位和新闻内容上，都有失恰当。

这是新闻娱乐、综艺化的表现，也是新闻商品化的精緻操作例子。新闻综艺化表现为以趣味性、创意的方式吸引受众眼球，达致大众共鸣，其实新闻内容没有意义、琐碎、庸俗、媚俗、哗众取宠，新闻产制者试图以娱乐来麻痹、取悦读者。报导具话题性，可成为读者一时的谈资。

综艺化新闻具备电视综艺节目元素，形式充斥综艺手法。电视综艺节目诙谐幽默，以逗笑观众为目标，邀请明星名人制造话题，制造声效如罐头笑声，以字幕旁白跑马灯点评，抢夺最高收视率。当受众达到一定数量，节目时段就可像商品那样，在节目播出期间售予广告商，赚取优厚利润。

新闻产制的广告效应

当新闻产制以取悦大众为目的，极大化受众阅读率，新闻内容已被新闻从业员当成一种商品来经营。新闻内容是否有意义？不重要。新闻是否切合时事议题？不重要。版面充作推销人情趣味的新闻商品，增加谈论度最重要，加上现今纸媒数码化，读者可免费阅读《东方日报》网络版、面书版，点击率、转载量、留言数高，就是最终目标。

受众被综艺化新闻吸引，增加阅读率，数据可化为广告员吸引广告主付费的诱饵，和电视综艺节目一样，出售纸媒版面，赚取利润，新闻商品化由此而来。

在议题报导的版位上，报导对社会影响效果不大的专题，没有深入带出社会议题、挖掘潜藏结构，受众阅读后哈哈一笑，指尖滑过，一页翻过，不需用大脑思考。

例如，此报导下篇，祭出「名人效应」，找出与名人同名者、谐音和话题性名字者受访，宛如综艺节目般，笑料连连，加上媒体人唱诵点击率、转载量高，意味做新闻的目的，开始产生以综艺节目的方式娱乐大众的趋势。

生产综艺内容成本低

对报社来说，这可能是资源分配的问题。进行调查报导，需耗费人力物力。然而日报天天都必须产制一定数量的新闻，填补既定版面，计算新闻商品可换取多少广告注资。这完全就是一盘商业计算。

相对于其他比较严肃的专题或调查报导，生产综艺内容成本较低，可以省钱、省时、省力。综艺类新闻不需记者花过多脑力、精神和时间，收集证据、调查资料、建立议题相关人脉，只要把某现象採访描述即可，不需剖丝剥茧、追根究底、追寻真相。往往深度专题和调查报导需花更长时间。即使如此，报社宁愿让记者花时间从1万2000名学生名单中，统计常见名字的数量，如此浪费人力资源，让人匪夷所思。

这不仅是排版不当的问题。从媒体人根据读者反应、点击率分享率上升、被其他媒介引述而自豪的表现，反映的是一种媒体现象的共生结构关係和媒体汇流的媒介现象，继而影响人们观念改变的媒体生态。

网络社媒新闻需求高

另一方面，一股无法阻挡、以革命风潮席捲而来的科技革新，助长了网络新闻的重要性和高需求，进而影响媒体生态。

近年来，许多平面媒体转战网络，社交媒体如面子书兴起，媒体公司开拓社交媒体战场，即时上载最新消息、滚动报导，读者需求被喂养，消费模式、阅读习惯开始改变。现今的网络作为存载媒体内容的载体；智慧手机和平板电脑作为开启媒体内容的工具；社交媒体作为传播媒体内容的空间／平台。

新的载体、工具和空间／平台，完全颠覆了向来以印刷纸本为主的阅读习惯和消费模式。阅听众被喂养的方式也完全颠覆，不再逐字逐句理解印刷媒体的深度内容，喜欢分心、多重功能、视觉、动画、声效地接受资讯／媒体内容。

回到「名字好好玩」例子。在上述时空背景中，加上电台和电视两种媒介的影响，媒体的共生结构关系表现在平面媒体（记者、编辑、决策者）和环境、阅听众之间的互动关系。

媒体生态的共生结构

若将之视为一个整体，一个循环过程，则永远不清楚需求和供应，何者为先。是媒体喂养了阅听众的味口，还是阅听众决定媒体提供的内容？是因为传播科技改变阅听众的阅读习惯？还是因为媒体业者为市场而一窝蜂庸俗化内容，造成同质化，而阅听众在缺乏多元选择的情况下，趋向庸俗化内容？

我倾向认为这是媒体生态共生结构的互动关系，在科技、阅听众（市场）、媒体业者、媒介内容之间，不是单向线性影响的因果关系，而是循环互动的关系。

不论何者为先，都不能忽视媒介的科技革新产生的作用力，双向影响了：（一）阅听众接收资讯的习惯；（二）媒体业者衡量新闻产制／选择的标准之一、吸引广告主的诱饵；（三）媒体产制的内容，进一步影响外部媒体环境、内部媒体决策、编辑记者的新闻走向和内容偏好，最终连人们的观念也改变。

受众消费模式质变

大报新闻娱乐化、综艺化，变得理所当然。记者因报导登上全国版而自豪、编辑因点击率和报导被引述而自豪、媒体人赞誉有意思、主管认为报导多元、读者按赞转载分享谈论，一切很正常。媒介的改变造成媒体内容、受众消费模式的质变，在此过程悄悄发生变化，众多涉及者皆不以为然－－这才是问题所在。

大报新闻综艺化有甚么不好？就以向来自诩大报的《星洲日报》为例，近期封面标题趋向弱智化，出现荒谬无聊、意义不明、琐碎媚俗的标题，比较突出的如「神山裸祸」、「乱葬岗有鬼」、「这样也暴露？」、「MH370，是你吗？」等。标题语意让人不明所以，喜用悬疑问句，制造人们好奇心来了解事件。封面绘图制造不同效果，如之前特工队冻结银行户口调查，封面画了个大冰块；乱葬岗有「鬼」的「鬼」则以发抖的感觉呈现，令人莫名其妙。

新闻报导讲求实事求是，但如此呈现有如综艺节目的跑马灯或旁白，完全将新闻当综艺节目来做。新闻内容变成一种商品，如何吸引读者消费文字内容，则行销手段就要出人意表，娱乐综艺形式是报章出售商品、招徕客户的低劣手段，最终产制的新闻产品就有如一齣笑话，供读者享用、谈笑。然后呢？报章新闻的公共性由此消弭殆尽。

作为大报的《星洲日报》和《东方日报》，两者娱乐综艺化的操作方式有所不同。《星洲日报》在封面和整体规划逐渐走向《中国报》的小报化，《东方日报》则以议题版面收纳综艺类专题。

公共议题去政治化

综艺化新闻并非在这个时代才出现，美国发展报纸事业初期，已有黄色新闻学（yellow journalism），之后发展为小报（tabloid），风格以色煽腥为主，阅听众从不停止热爱消费这类「垃圾」资讯；直到1960年代电视机出现，加剧新闻综艺化的情况，在商业压力的恶性竞争下，新闻台以耸动新闻争夺收视率，台湾恶质的电视新闻就是一例。然而，作为纸媒的大报，秉承大报报格，在科技革新的变化中，报风一直延续，本文主要强调，本地大报在网络新兴媒体的科技潮流下，逐渐有综艺化趋势。

若此综艺风潮在科技革新下形成无法扭转之势，加上纸媒面对经营的严峻考验，大报新闻综艺化的结果，将把值得深思讨论的公共议题去政治化、去社会化，最终弱智化整体阅听众，麻痹大众对社会议题的感知与思辨能力，沉醉在娱乐表象和符号中，大家一起娱乐至死吧。

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