傍晚6点44分更新

第14届全国大选逼近之际，澳洲国立大学马来西亚学院（ANU Malaysia Institute）主任罗斯塔塞（Ross Tapsell）观察结论，就目前的社媒宣传战，国阵大有进步，反观在野党却有倒退之势。

“国阵现在的社交媒体宣传做得比2013年好，而在野党则是在2013年做得比现在好。”

他认为，在野党的社交媒体宣传比上一届全国大选差，很大原因是希盟至今仍未制定好选举论调或主题，导致他们无法全面展开宣传战。

“我想是因为他们还在寻找他们的论述，我们最近才听到在野党（希盟）提名（团结党总裁）马哈迪为首相候选人。”

“当你迟迟没决定，你很难动员把讯息传播出去。”

华裔网络反风不复见

他举例，2013年大选时，在野党成功在网络上掀起华裔反风，但这种情况如今不复而见。

“相比2013年，现在我们没在网络上看到愤怒的华裔选民。我不知道为何这样，可能人民知道答案。”

他也认为，资金拮据或也是在野党社媒宣传逊色的原因。

“现在若在吉隆坡跟人民聊天，也很难看到如同2013年般的激情或愤怒情绪。”

罗斯塔塞也是东南亚媒体研究员，此前主要研究菲律宾和雅加达的选举。他今日在双威大学谢富年东南亚研究，发表题为“东南亚新媒体和政治：社交媒体、公民和数码革命”的讲座，获得约50人出席。

国阵汲取2013教训

至于国阵的社交媒体宣传如今为何做得比较好，罗斯塔塞认为，这极可能需要归功于国阵从2013年的经验汲取了教训。

“你现在可看到国阵官方单位埋头苦干，把讯息传播出去，如（巫统宣传主任）安努亚慕沙，他就推动（国阵）新媒体运动。”

他更点出，政府宣传喉舌——特别事务局（JASA）也积极发动宣传攻势，积极发言，这显示国阵已充分了解社媒对选举的重要战略意义。

“相比2013年，我想他们（国阵）现在看起来更专业及更全面，并且与新媒体全面连结。”

“2013年时，他们（国阵）还不确定自己要怎么运用新媒体，（但）现在，他们清楚自己正在做什么。我想，他们现在做得蛮不错。”

社交媒体或让民主退步

另外，罗斯塔塞也凭借菲律宾和雅加达的选举观察总结认为，社交媒体或会导致民主退步。

他认为，虽然透过社媒展开竞选宣传有助推高投票率，如菲律宾和雅加达选举的投票率就介于80至90%，但最终投选出来的却是“不民主”的候选人。

他举例，菲律宾总统杜特蒂就仅仅以反毒口号，透过社交媒体全面宣传之，而掌控了选举情绪。

“虽然多数学者都专注研究英国和美国，但菲律宾选举显示，以民粹主义胜选的‘后真相’时代，并不局限于西方国家。”

他指出，雅加达选举突出“后真相”远比民粹更加有效，毕竟在那场选举，敢怒敢言、行动主义及把事情做好的民粹领袖败选了。

至于社媒会否导致大马民主退步，罗斯塔塞以本身甫研究马来西亚选举为由，声称无法确切评断。

但他也总结说：“若社媒带来民主退步，预料东南亚会有第一个倒下的国家。”

社媒会大战什么课题

罗斯塔塞也在讲座上提到，朝野政党竞选时，掌握国家安全诠释权的一方，势必掌控选举的步调。

但目前为止，他无法看到国阵或在野党致力于国家安全课题。

罗斯塔塞受询时也表示，在野党所追击的一马案，目前尚不足以成为国安课题，无法左右选举步伐。

“或许是竞选运动未开始，我们还没看到（朝野在主打着一些什么课题）。”

“虽然许多国际观察者紧密关注一马公司案，但一马公司案似乎与选民或社交媒体群体没多大连结。”

“我不认为一马公司案会成为影响选举的全国课题。”