抵达轻快铁大学站，佳灵掏出手机，在小红书搜索栏输入“LRT美食”，便有超过3万条笔记弹出。

“每次不懂出门要去哪里玩，我就在小红书上找。”她晃了晃手机说。

佳灵是一名22岁的大学生，离乡背井来到吉隆坡念书的她对这座城市充满了好奇。对喜爱流行、活泼外向的她而言，小红书就是最好的出行百科全书。

“我没有车子，出行都靠公共交通，可以去的地方有限。我是上小红书才找到很多又好玩又交通方便的地方。”

她笑着说：“Facebook、Instagram, 那些都已经过时啦！要找到最新的资讯，还是小红书比较好用。”

“而且小红书推送的内容很准确，它很清楚我喜欢看什么。”

据了解，小红书的用户个性化推荐，是其吸引用户的关键因素之一。小红书使用内容推荐算法系统，通过分析用户的年龄、性别、偏好、社交关系等多种数据，为用户推送个性化内容，以此增加用户的黏着度。

她表示，自己每天一定会刷小红书，有时候是要搜寻某些资讯，有时候只是想要打发时间。

“刷小红书会上瘾，我有一次想买一支口红给朋友当生日礼物，就上小红书看人家分享色号，不知不觉就刷了一个下午。”

据观察，小红书的资讯以瀑布流（Masonry Layout）的形式呈现，图文、短视频，各种不同格式的内容交错排列，以此吸引用户不断往下浏览，不知不觉增加用户的使用时长。这也是小红书会让人上瘾的主要原因。

以瀑布流形式排列的资讯

小红书上的大马博主们

小红书是中国社交平台，同时兼具网络购物的功能。小红书称该平台的贴文为“笔记”，因此其资讯多以图文形式为主，也有以短视频形式呈现，语言媒介则以中文为主。因此在马来西亚，小红书的用户也基本以华人为大多数。

根据小红书官方数据，马来西亚是小红书在中国以外的最大用户基地，占其海外用户的一半，平均每四名大马华人就有一名使用小红书。

据观察，小红书上许多来自大马的笔记，都会在标题加上国旗图标，以便于与其他地区的用户区分。这也是和其他社交平台如面子书不同的地方。

加上大马国旗图标的标题

小红书主打年轻市场，用户多是90后、95后。统计数据显示，小红书上的男女用户比例为3:7，近80%的用户都是女性。

对于大部分小红书海外用户来说，小红书是一个信息检索和种草拔草的工具（种草，指推荐商品以吸引人购买；拔草，指消除对某商品的购买欲），人们在上面分享各式各样的内容，大多以分享实用信息为主，分享生活、娱乐为辅，大马博主也不例外。

《当今大马》实习记者访问了几名大马博主，谈一谈他们在小红书上分享的内容及对该平台的体验。

兼具公开性和私密性——让“小红薯”监督自己

“小红薯”是小红书用户的爱称。分享健身日常的佩芬和分享木颜色手绘的西米都表示，经营小红书是为了督促自己。

34岁的佩芬是今天访问的所有人当中最晚开始经营小红书的，她在2023年8月5日发布她的第一支小红书短视频。

佩芬本人

问及是否可以称她为健身博主，她爽朗大笑：“可以是可以啦，但你有看过这样肥的健身博主咩？”

身高1米78，目前体重96kg的她透露，自己其实好几年前就已经开始运动减肥，只是在去年才萌生经营小红书的念头。

“我不敢发在面子书，感觉那边老人家比较多，负能量很强，我怕被人身攻击，我感觉我承受不了......小红书上的人比较有素质，整体环境比较友善，会有很多人鼓励你。”

她表示，选择小红书的原因之一，是因为小红书没有熟人，但会有很多陌生网友看到，起到督促自己运动的作用。

“我觉得小红书兼具公开性和私密性。我的影片是公开给所有人看的，但是这些人又不是我自己的生活圈子。”

佩芬的日常运动主要是重量训练和普拉提练习。普拉提（Pilates）是一项结合瑜伽与体操的运动，主要锻炼核心肌群，以起到纠正体态和塑形的作用。

“我没想到和我一起上普拉提课的同学会刷到我的影片，尴尬死了。”她笑着说，“所以我之后就告诉她们：‘你们刷到我的话，静静就好，不要跟我讲’，哈哈哈！”

针对她在小红书上最受欢迎的影片，她表示，做普拉提的影片一般流量都不错，“可能他们觉得我狰狞的表情很好笑吧！”

佩芬的小红书主页

翻阅她的影片下的评论，除了鼓励的话语，不乏“看你练普拉提好像看到我自己”、“表情太真实了”一类的评论。

“我觉得我健身的影片应该蛮能引起共鸣的，因为我的身材就是普通人的身材。”

虽然自己获得的评论大多都是正面的，但她表示，自己的影片也曾引起过争议。

“那是普拉提的某个动作，可能我做得很吃力还是怎么样，有网友就质疑我的普拉提教练，说为什么这么不专业，让还是新手的我做这么难的动作。”

“我当然是相信我的教练，但同时也对不起她，因为有同学看到这些评论后去告诉教练。”

她透露，自己曾经陷入流量焦虑，规定自己一周至少两到三支影片。“那段时间的影片就很随便，几乎只是为了拍而拍。”

她表示现在自己是一周一更，更注重在内容的品质，给自己喘息的空间。

同为90后的西米也表示，不会让自己在发小红书这件事上感到压力。

西米主要在小红书上分享自己的木颜色手绘作品。除了小红书，她也在自己的Instagram公开账号上分享创作。

“我都是在想要画画的时候就随手架起手机就开始录，我不会为了要录影片而去找东西来画。”

“通常这样我都画不好。”

打开她的小红书主页，映入眼帘的是种种配色抢眼、风格鲜明的画作，画作内容多是本地街景、菜园、传统咖啡店、华人神台等充满文化色彩的元素。她的影片中一般只有一本空白的速写本和几支木颜色笔。影片没有人声配音，只有简单的配乐。

西米作品

至于为什么会想要分享自己手绘的过程，她说：“画画其实蛮孤独的。会开始分享其实主要是希望可以给那些想开始画画的人、想放弃画画的人一些鼓励，好像一起加油的概念。”

西米在大学时期的专业是画插画，水彩、素描等都有涉猎。

问及为何选择木颜色来做分享，她表示，自己想要传达“画画其实很简单”的信息。“便宜轻便的速写本、木颜色笔，就可以开始画了。”

谈及小红书和Instagram的不同，她认为最大的不同之处就是媒介语。她在Instagram上会以英文来写文案、和网友互动，在小红书上则用中文。

西米在Instagram发布的作品

而媒介语和用户族群的不同，也让她发现了自己同一则内容，在不同平台上受欢迎程度会有不同的现象。

“比如我画福禄寿神像，在小红书上比较多人看，Instagram上就没有。”

西米画的禄寿神像

“我觉得我的内容在小红书上好像比较受欢迎，可能是因为华裔较多，我画的东西大多也和华人文化相关。”

她也自认自己较擅长用中文写文案，比较吸引人。

谈到往后的发展，她坦言不会把经营小红书当作副业，“很多东西一旦开始赚钱就会变质。”

她透露，自己梦想开画展，目前是用木颜色为主，未来会继续尝试其他媒介。

“我不适合打工生活。我想创作属于自己的作品，表达自己想表达的。”

协助变现：博主孵化机构

在网上分享吃喝玩乐的内容，通过商家业配来赚取收入已经不是新鲜事。在华人人口相对集中的马来西亚和新加坡，小红书除了是信息检索的工具，一些商家开始敏锐地探测到其中的商机。

小红书博主会被商家邀请去“探店”，然后把内容分享到小红书上，以“种草”其他用户。尤其在疫情后，旅游业恢复，商家和博主这样的合作形式在小红书上已经越来越普遍。

除了探店，“开箱”产品的玩法也在本地流行起来。商家会把商品寄给小红书博主，请小红书博主试用后在平台上分享“种草文”或“种草影片”。

现年27岁的小雪在2021年离开原本的正职工作后，便开始在小红书、面子书和Instagram上发布短视频，现在已经是各大平台上小有名气的博主。

小雪本人

她表示，自己原本是在一家影片制作公司工作。之所以会决定离开公司当全职博主，原因之一是自己喜欢创作影片，而自己有太多想法无法在正职工作中实现。

“我最早开始把自创影片放上网是在2020年疫情期间，那时候还在打工，利用周末时间拍摄和剪辑影片。”

“那时候是拍黑暗料理、创意食谱这类的料理影片，影片比较长，所以选择发布在优管（YouTube）上。”

小雪后来转战短视频，因为短视频的形式适用于所有平台，更方便传播、更吸引人。

“疫情期间短视频就已经成为主流，除了TikTok和抖音之外，面子书和Instagram都推出了reels，就连主打长影片的YouTube都有了shorts。”

疫情之后，她便开始到处探店，在影片中介绍餐厅、景点，也有一些体验类的项目如陶艺、礼服租借、峇迪布蜡染，还有文化类内容的分享，如百年木屐老店、非遗手工制香等等。

小雪的小红书主页

作为全职博主，小雪靠着在社交平台上接业配赚取收入。她透露，自己只有小红书账号有与博主孵化机构签约。

博主孵化机构是一个帮助旗下签约博主建立形象、分析路线和定位，以帮助他们持续输出内容和变现的机构。

小雪说，自己是因为小红书粉丝到达5000人后就停滞不前，尽管流量还可以，但变现方式遇到了瓶颈，便在友人介绍下签了这家孵化机构。

“他们会帮你分析你的账号做不起来的原因，也会帮你筛选适合的业配内容。”

“我也是到去年年尾收入才开始稳定一些。”

目前定居槟城的她透露，以她目前的粉丝量，一支商家业配的影片可为她带来700令吉左右，而她给自己的目标是一周四支影片，其中要有至少一支是自己真正想做的内容，其他三支会是业配影片。

“小红书上的观众比较理性、包容，同时也更注重资讯的实用性。所以你不能只是拍广告，也要拍点其他的东西才能留住观众。”

门槛低易起步，开启第二事业

30岁的淑銦也认同这一点。她会督促自己多创作绿色内容（指无广告内容），尽管这类内容不会直接带来收入，但在小红书上，绿色内容比业配内容更易传播，流量一旦高了，就更容易被商家看见，更容易接到广告。

淑銦本人

“小红书上有个叫‘蒲公英’的平台，只要你入驻了，商家就会通过蒲公英找到你，请你帮忙推广它们的产品，当然蒲公英会从中抽佣，你的笔记也不会被限流（限制流量）。”

“但在马来西亚，我认识的博主大多是自己直接与商家对接，而不是通过蒲公英，因为它要求你要有中国电话号码、支付宝账号等等，对我们这些海外博主来说有点麻烦。”

和全职博主小雪不同，从事行销工作的淑銦把经营小红书当作副业，并且只会在小红书上发布面向群众的内容。

“对我来说，面子书和Instagram比较私密，是给朋友家人看的；而TikTok以影片为主，也不适合我。我比较喜欢文字创作，所以就选择了小红书。”

“对想开始做博主的人来说，小红书相对来说门槛较低，YouTuber 需要会构思、拍摄、剪辑影片；面子书和Instagram要做专页的话，注册比较麻烦，也不容易被看见；小红书只要会拍照写字就可以做起来了。”

淑銦的第一篇小红书笔记是在2021年7月发出的“Upwork兼职经验分享”。她指出，当时正是行动管制期间，看到小红书上很多人都有经济焦虑，便创作了这篇笔记，没想到大受欢迎。她之后也就这个题材前后发布了二十多篇相关笔记。

淑銦在小红书上的第一篇笔记

“后来Upwork兼职这一块的东西也讲得七七八八了，我就开始找其他东西来写，也开始希望可以把这个爱好变现。”

为了方便接业配，她以“小资女”、“花小钱大享受”为定位，内容比较多元，包括美妆、电子产品、书评、宠物日常，甚至汽车配件。

淑銦的小红书主页

她说：“马来西亚市场小，路线要够宽才好走。”

淑銦从发布无广告纯分享笔记起步，但开始接广告后，发现流量有稍微退步，但没有太多粉丝离开。

“你要保持你的流量，就不可以整个主页都是广告，也要有一些非广告的笔记帮你吸引路人。”

她认为小红书用户大多是比较务实的年轻女性，喜欢免费的东西，“好像我分享Mid Valley（谷中城商场）什么店有什么优惠，或者分享什么平价好物，通常流量都不错。至少看我笔记的大多是这类型的人。”

“面子书的用户年龄偏大，Instagram上则很多炫富，那种太美太不现实的照片；相较之下，我觉得小红书的用户较务实，很多人都是上去找有用的资讯的。”

“而且对商家而言，在小红书上推广产品更有针对性。因为小红书上的用户群体很鲜明——年轻、华裔、女性、对生活品质有一定追求。”

“那些要主打华人市场的，尤其是年轻女性市场的商家，很多都会在小红书上找博主帮忙推广。”

询及是否考虑往全职博主发展，淑銦幽默表示：“不会，除非我想吃树皮维生。”

“经营小红书对我而言是一个爱好，我喜欢通过文字分享生活。我目前只是希望这个爱好能带给我一点点额外的收入，不会想当全职博主。”

“目前（小红书带来的收入）最好的记录是一个月1700令吉左右，最差的时候一毛钱都没有。”